Online marketing voor de kinderopvang Volle groepen en een team dat blijft
Een lege maandag kun je nooit meer verkopen.
Ik help kinderopvangorganisaties in heel Nederland met online marketing. Zodat ouders jou kiezen, nieuwe medewerkers bij je willen werken en je personeel blijft. Met ruim 25 jaar ervaring in de kinderopvang en met wat AI nu verandert in hoe ouders en medewerkers zoeken.
Alles gaat online. Geen reistijd en geen reiskosten. Dat maakt het sneller en voordeliger.
Gewerkt voorkleine kinderopvangorganisaties tot de grote, zoals Partou en Humankind
Waar help ik je kinderopvang mee?
Met ouders werven, medewerkers werven, personeel behouden en AI. Want klanten en collega's vind je op dezelfde plek. Een ouder die een opvang zoekt en een pedagogisch professional die een nieuwe werkgever zoekt, doen hetzelfde. Ze googelen, vragen het aan een AI-assistent, kijken op Instagram en luisteren naar wat anderen zeggen. Daarom maak ik er één plan van.
Ouders werven
Gevonden worden op het moment dat een ouder zoekt, ook om tien uur 's avonds. En de plekken vullen die anders leeg blijven.
Lees verderMedewerkers werven
Je beste nieuwe collega's hebben vaak al bij je gewerkt. Zo vind je ze, en zo vind je de andere pedagogisch professionals die je zoekt.
Lees verderPersoneel behouden
Het mooiste compliment van een ouder komt bijna nooit aan bij de collega die het verdiende. Daar begint behoud.
Lees verderAI in de kinderopvang
Gevonden worden door ChatGPT, Gemini, Copilot en Perplexity, en AI slim inzetten zodat je team tijd overhoudt voor de kinderen.
Lees verderSparringpartner voor directie
Een vraagstuk waar je niet met je team over kunt sparren? Ik denk mee, kritisch en concreet, met de ervaring van een interim-directeur.
Lees verderMarketingstrategie
Website, Google, AI, social media en het moment bij de deur. Eén verhaal, één plan.
Lees verder
Hoe werkt online marketingadvies voor de kinderopvang?
Helemaal online, dus sneller en voordeliger. Je betaalt niet voor reistijd, niet voor reiskosten en niet voor een middag vergaderen op locatie. Elk uur gaat naar het werk zelf: je plekken vullen, nieuwe medewerkers vinden en je personeel vasthouden.
- We beginnen met een online intake, en daarin ben ik kritisch. Waarom zou een ouder voor jouw kinderopvang kiezen? Waarom zou een pedagogisch professional bij jou willen werken en niet bij de opvang om de hoek? Heel concreet. Wat kun jij over je organisatie zeggen dat niemand anders kan zeggen? "Wij bieden een warme, veilige omgeving" telt niet, want dat zegt iedereen.
- Ik zoek uit hoe je nu gevonden wordt. Met AI als hulpmiddel. In Google, Google Maps, Bing en in AI-assistenten als ChatGPT, Gemini, Copilot en Perplexity, door ouders en door medewerkers die een nieuwe baan zoeken.
- Je krijgt een plan en het werk dat erbij hoort. Zoals teksten voor je website, vacatures en posts. Alles digitaal, klaar om te gebruiken.
En je zit niet vast aan kantoortijden. Ik werk ook als jouw locatie om half zeven dichtgaat. Wat jij 's avonds stuurt, ligt de volgende ochtend vaak al klaar.
Wordt jouw kinderopvang gevonden als ouders 's avonds zoeken?
Om tien uur 's avonds zoekt een ouder een kinderopvang, op de bank, als de kinderen eindelijk slapen. Je locatie is dicht en de telefoon staat uit. Je website is wakker, en AI ook. Wat krijgt die ouder te horen?
De test van tien uur 's avonds
- Open ChatGPT, Gemini of Copilot op je telefoon.
- Typ: "Welke kinderopvang in [jouw plaats] heeft plek op dinsdag en donderdag?"
- Kijk of jouw opvang genoemd wordt, en wat er over je gezegd wordt.
- Stel dezelfde vraag in Copilot en in Google.
Sta je er niet in, of klopt het niet? Dan weet je waar je moet beginnen.
Wat is de beste marketing voor een kinderopvang?
Die gebeurt om half zes, bij de deur, bij het ophalen. Wat vragen vrienden, collega's en buren aan een ouder? "Hoe bevalt jullie opvang?" Het antwoord is zelden je pedagogisch beleid. Het is die ene zin die die ouder bij de overdracht hoorde.
Hij heeft vandaag voor het eerst zelf zijn jas aangetrokken. Hij was zo trots.
Die zin gaat de appgroep met vrienden rond. Het is de enige reclame die ouders zelf maken. En het werkt ook voor je team: een pedagogisch professional die zulke momenten mag vertellen, voelt dat het werk gezien wordt.
LEF in de kinderopvang!
Het boek is uitverkocht. Het lef niet.
Mijn boek over AI, leiderschap, marketing en goed werkgeverschap in de kinderopvang. Met 37 inspirerende interviews, bijdragen van brancheorganisaties en PPINK, en een marathon als rode draad.
Over het boekBlogs over marketing, werving en personeelsbehoud in de kinderopvang
Hoe test je of je vacature werkt, voordat hij online staat?
Laat AI solliciteren.
Lees de blogHoe helpen reviews van ouders bij personeelsbehoud?
Vraag ouders om de naam van je collega te noemen.
Lees de blogWat is de beste marketing voor je kinderopvang?
Die gebeurt om half zes. Bij de deur.
Lees de blogHoe vinden ouders een kinderopvang?
Om tien uur 's avonds, op de bank, als de kinderen eindelijk slapen.
Lees de blogHoe vind je nieuwe medewerkers voor je kinderopvang?
Begin bij je oud-collega's.
Lees de blogWaarom is het afscheid van een ouder je beste marketingmoment?
Het schoolplein is de grootste wachtkamer van je kinderopvang.
Lees de blog
Boek mij als spreker voor de kinderopvang
Ik heb alleen in april en oktober 2027 nog ruimte om te spreken. Wees er snel bij.
Op een congres, een studiedag of een teamavond voor de kinderopvang. Ik organiseerde zelf twee keer een groot AI-congres voor de kinderopvang, samen met Jeltje Meijvogel twee keer De Kinderopvang Inspiratiedag, en schreef LEF in de kinderopvang!. Ik spreek over de onderwerpen van deze site:
- AI in de kinderopvang, en hoe AI-assistenten ouders en medewerkers de weg wijzen.
- Ouders werven en lege plekken vullen.
- Medewerkers werven en personeel behouden.
- LEF in de kinderopvang: durven innoveren, inspireren en motiveren.
Er zijn maar een paar data in april en oktober 2027 beschikbaar, en wie het eerst vraagt, krijgt de datum. Mail of app me met de datum, de plaats en wie er in de zaal zit.
Vragen over marketing voor de kinderopvang
Wat levert marketing een kinderopvang op?
Gevulde plekken en een team dat blijft, en die twee versterken elkaar. Een lege plek die je vandaag niet vult, komt nooit meer terug. Een vrije plek in een groep die al bemand is, kost bijna niets extra, dus elke ouder die je daar plaatst, verdient de investering snel terug. Volle groepen geven rust en ruimte in je begroting voor je team. En een team dat trots is en gezien wordt, blijft langer en vertelt ouders en vakgenoten waarom het fijn werken is bij jou. Zo werkt marketing tegelijk voor klantwerving, personeelswerving en personeelsbehoud.
Hoe wordt mijn kinderopvang gevonden in ChatGPT, Gemini en andere AI?
Een AI-assistent noemt de kinderopvang waarover hij de meeste concrete en kloppende feiten vindt, op de meeste plekken. Dat bouw je zo op. Eén: schrijf op je website letterlijk wat ouders vragen. Je plaats en wijk, de leeftijden, de dagen waarop je plek hebt, je openingstijden en wat jullie anders doen dan de opvang om de hoek. Gebruik voor elke oudervraag een kopje met het antwoord in de eerste zin. Twee: zet die feiten ook in de code van je site, met gestructureerde gegevens (schema.org) voor je adres, openingstijden en veelgestelde vragen. Drie: zorg dat je naam, adres en telefoonnummer overal precies hetzelfde zijn. Op je website, in je Google-bedrijfsprofiel, in Bing Places (daar haalt Copilot zijn antwoorden vandaan), in Apple Business Connect (voor Siri en Apple Maps) en in het Landelijk Register Kinderopvang. Vier: zorg dat andere sites over je schrijven, zoals je gemeente, de lokale krant en partners, en vraag ouders om reviews waarin ze iets concreets noemen. Vijf: controleer of je website AI-zoekmachines niet blokkeert, en zet belangrijke informatie in gewone tekst, niet alleen in een foto of pdf. Test daarna elke maand in ChatGPT, Gemini, Copilot en Perplexity wat ze over je zeggen. Algemene zinnen als een warme, veilige omgeving helpen niet, want die staan op elke site.
Waarom vertrekken goede medewerkers terwijl de sfeer goed is?
Omdat sfeer niet de reden is waarom ze gaan. Volgens de Arbeidsmarktpeiling kinderopvang van mei 2026 is het gebrek aan doorgroei- en ontwikkelmogelijkheden de meest genoemde vertrekreden (28%), terwijl organisaties vooral investeren in werksfeer (89%), aandacht (85%) en waardering (79%). Een collega die het naar de zin heeft maar niet kan groeien, vertrekt dus alsnog. Vraag in elk blijfgesprek wat iemand volgend jaar wil kunnen, en laat op je werkenbij-pagina zien welke kanten je bij jou op kunt.
Welke medewerker loopt het grootste risico om te vertrekken?
Vaak niet de collega die klaagt, maar de collega die het goed doet en stil is. Wie klaagt, verwacht nog iets van je. Wie goed is en niets meer vraagt, is soms al aan het kijken. Plan daarom juist met je sterkste mensen een blijfgesprek, vraag wat hen hier houdt en wat ze volgend jaar willen leren, en geef ze iets om naartoe te groeien: een rol als mentor, coach of specialist. Zo houd je de mensen die je het minst kunt missen.
Wie schreef het boek LEF in de kinderopvang!?
Ik, Daisy Kuipers. Ik werk al 25 jaar in de kinderopvang, als interim-directeur en in marketing en communicatie. Het boek gaat over innoveren, inspireren en motiveren in de kinderopvang en bevat 37 inspirerende interviews. Het is inmiddels uitverkocht.
Kan ik je boeken als spreker?
Alleen in april en oktober 2027 heb ik nog ruimte om te spreken voor de kinderopvang, en er zijn maar een paar data beschikbaar. Ik spreek over AI in de kinderopvang, ouders werven, medewerkers werven, personeel behouden en LEF in de kinderopvang. Mail daisykuipers@gmail.com of app 06-22138390.
Met welke kinderopvangorganisaties heb je gewerkt?
Ik heb tientallen kinderopvangorganisaties geholpen, van kleine kinderopvang tot grote organisaties als Partou en Humankind. Ik organiseerde twee keer een groot AI-congres voor de kinderopvang en, samen met Jeltje Meijvogel, twee keer De Kinderopvang Inspiratiedag. Ik werk al 25 jaar in de kinderopvang, als interim-directeur en in marketing en communicatie.
Hoe begint een traject?
Met een online intake. Daarin stel ik kritische vragen: waarom zou een ouder of medewerker voor jouw kinderopvang kiezen, heel concreet? Wat kun jij over je organisatie zeggen dat niemand anders kan zeggen? Daar bouw ik je marketing op.
Werk je helemaal online?
Ja, helemaal. Alles gaat via mail, WhatsApp en gedeelde documenten, voor kinderopvang in heel Nederland. Er zijn geen reistijd en geen reiskosten, dus je betaalt alleen voor het werk zelf en je krijgt sneller resultaat.
Waarom is online marketingadvies voor de kinderopvang voordeliger?
Omdat je niet betaalt voor reistijd, reiskosten en afspraken op locatie. Je stuurt je vraag wanneer het jou uitkomt, en ik ga er meteen mee aan de slag. Zo gaat elk uur naar het werk dat je plekken vult en je team helpt.
Voor wie werk je?
Voor eigenaren en directies van kinderopvang in heel Nederland: kinderdagverblijven, bso's en organisaties met meerdere locaties. Omdat alles online gaat, maakt het niet uit waar je zit.
Ik ben Daisy Kuipers
Ik werk al 25 jaar in de kinderopvang, en al die tijd ook in marketing en communicatie. Als interim-directeur heb ik grote kinderopvangorganisaties aangestuurd. Ik weet dus hoe een rooster, een wachtlijst en een openstaande vacature met elkaar samenhangen.
Ik heb tientallen kinderopvangorganisaties geholpen, van kleine kinderopvang tot grote organisaties als Partou en Humankind.
Ik organiseerde twee keer helemaal zelf een groot AI-congres voor de kinderopvang, en samen met Jeltje Meijvogel twee keer De Kinderopvang Inspiratiedag. En ik schreef het boek LEF in de kinderopvang!, waarvoor ik ook pedagogisch professionals op Bonaire en Curaçao sprak.
Ik ben ook mede-oprichter van FUNkiness!, een bureau voor AI, social media en marketing, met als motto "Boring was never the plan."